„My career is a complete mystery to me. It’s been a total surprise since the first day. I never thought I was going to be an actress; I never thought I was going to be in movies. I never thought it would all happen the way it did.”
First of all, play this song si hai sa o cunoastem mai bine pe Audrey Hepburn
Cine e Audrey Hepburn?
Audrey Kathleen Ruston s-a născut la 4 mai 1929 într-o cumună din regiunea Bruxelles, Belgia. În 1939 se mută împreună cu mama ei în Olanda, unde Audrey urmează Conservatorul până în 1945. La sfârșitul războiului, continuă cursurile de balet la Amsterdam, iar din 1948 la Londra. Pentru a se întreține financiar a lucrat și ca model pentru diverși creatori de modă. Datorită înălțimii sale și a problemelor de sănătate din timpul războiului, a renunțat la balet și s-a dedicat actoriei, o cariera în care putea excela.
A jucat într-o serie de spectacole muzicale și a avut o serie de roluri secundare în filme britanice. În timpul unei filmări i se oferă un rol principal într-un spectacol de pe Broadway, unde se face remarcată. Prima sa producție Hollywoodiană este filmul Vacanță la Roma din 1953 unde deține rolul principal.Filmul este un succes imens, iar Audrey câștigă Premiul Oscar pentru cea mai bună actriță pentru prestația sa.
Devenită foarte repede unul dintre cele mai apreciate star-uri de la Hollywood, joacă în numeroase filme, dintre care cele mai apreciate sunt Mic dejun la Tiffany și My Fair Lady. După 1967, după separarea de actorul Mel Ferrer renunță la a mai juca în producții importante, în următorii ani având doar apariții sporadice. Se căsătorește în 1969 cu psihologul italian Andrea Dotti și se stabilește în Elveția, dar în 1982 divorțează.
Hepburn a fost ambasador UNICEF, iar în ultimii ani a călătorit în numeroase țări pentru a ajuta și a sensibiliza opinia publică. În 1993 încetează din viață în urma unui cancer intestinal.
Audrey Hepburn este considerată și în prezent un model de frumusețe și eleganță, fiind de nenumărate ori considerată ca una dintre cele mai frumoase femei din toate timpurile.
Imaginea ei este folosită în numeroase campanii publicitare. Stilul îmbrăcăminții ei continuă să fie popular în rândul femeilor și în ziua de azi.
Rochia neagră Givenchy din filmul Mic dejun la Tiffany a fost vândută în 2006 cu peste 462.000 £, al doilea cel mai mare preț pentru o rochie dintr-un film, după cea a lui Marilyn Monroe din filmul The Seven Year Itch, care s-a vândut cu 4,6 milioane de dolari în iunie 2011.
Audery Hepburn: A Style Icon si nu numai
Brandul Audrey Hepburn a început să se formeze odată cu rolul de coristă pe care aceasta l-a avut în comedia muzicală ”High Button Shoes”.Prin apariția ei în atenția publicului, aceasta a cucerit cu silueta fină și mișcările grațioase, dar mai ales cu imaginea pe care o promova, o imagine opusă celei promovate de contemporanele sale, Marilyn Monroe sau Elizabeth Taylor. Audrey Hepburn devine astfel o noutate pentru acea perioadă, un exemplu de rafinament si eleganță care a inspirat numeroase femei și nu numai. Cu toate acestea, putem vorbi despre Audrey Hepburn ca un brand in adevăratul sens al cuvântului după formarea “Stilului Audrey Hepburn”. Actrița a izbutit să deschidă și să traseze noi coordonate frumuseții prin silueta zveltă, androgină, tunsorile pixie și sprâncenele proeminente, alegerile vestimentare inconfundabile și eleganța caracteristică.
Audrey Hepburn pentru Givenchy
Audery Hepburn se identifică prin simplitate, eleganță si modestie. Aceasta a apărut ca o alternativă sofisticată si simplă în acelasi timp, promovand un soi de frumusețe discreta. Piesele vestimentare purtate de ea au intrat repede în grațiile femeilor din toata lumea iar stilul lui Audrey a ramas un etalon pentru oricine e pasionat de moda ca fenomen. Am putea spune chiar că actrița a dezvoltat un trend opus voluptății și s-a remarcat într-o perioadă a formelor și excentrismului prezentat de Marilyn Monroe.
Întâlnirea cu Givenchy a ridicat brandul Audrey Hepburn la un alt nivel dând naștere unui nou stil vestimentar care trăiește și astăzi. Actrița a fost cea care l-a inspirat pe Hubert de Givenchy, devenind astfel imaginea brandului creatorului.
„Look-ul meu este realizabil. Orice femeie poate arăta la fel ca Audrey Hepburn dacă îmi adoptă coafura, își cumpără ochelari de soare mari și îmbracă rochii fără mânecă.”
Asocieri tangibile si intangibile
La inceput o scurta definitie:
Asocierile tangibile se refera la performanta reala a brand-ului, adica ceea ce a vandut Audrey Hepburn si continua sa vanda in timp ce asocierile intangibile au legatura cu felul in care consumatorul a interactionat cu brand-ul. In cazul brand-ului Audrey Hepburn, consider ca valoarea intangibila este mult mai mare ca valoarea tangibila.
Valoarea tangibilă a fost și continuă să fie investită în acte de binefacere ceea ce subliniază faptul că brandul încă vinde, deci este longeviv. Valoarea tangibila este definita, asa cum am mai spus, de tot ceea ce vinde brand-ul, de aparitiile in presa, in Social Media, de campaniile care i-au folosit imaginea, in timp ce valoare intangibila se defineste prin notorietatea brand-ului, stilul Adurey Hepburn adoptat de milioane de femei, succesul ei ca actrita, reactia publicului atunci cand identifica acest brand, dar si premiile pe care le-a primit, in cazul nostru Premiul Oscar pentru cea mai bună actriță (1953) cu rolul din Roman Holiday, Medalia prezidențială pentru libertate, ca apreciere a muncii sale în calitate de ambasador al UNICEF si Gobul de Aur pentru rolul din Roman Holiday.
Am ales sa analizez brand-ul Audrey Hepburn pentru ca il consider un act de curaj, fiind un brand care s-a opus curentelor vremii si a crescut oferind nu doar o imagine, ci un exemplu de bunatate si eleganta pentru numeroase femei. Audrey Hepburn continua sa vanda, sa inspire, sa influenteze lumea modei prin simplitate si sinceritate.
It’s So Audrey!
Am atasat mai jos un scurt documentar despre stilul Audrey Hepburn si influenta ei in lumea modei. Play, play, play.
Sources:
Andreea Militaru 